TikTokの台頭

既成概念にとらわれず、TikTokで新しいオーディエンスにリーチし、ブランドアイデンティティを強化し、認知度を高めることをご検討ください

TikTokの台頭は、まさに革命的でした。

2016 年の開始以来、プラットフォームは倍増し、世界中で 10 億人を超える月間アクティブユーザーを誇っています。

熱心で多様なユーザーベースが存在するため、マーケティング担当者が TikTok を活用してターゲットユーザーにリーチする方法を探しているのも不思議ではありません。

ロイターのState of Marketing 2023レポートによると、マーケティング担当者の53%が、TikTokが2023年に最大の成長を遂げると予想しています。

2 位に続いたのは、MetaverseとLinkedIn (15%)、その他のプラットフォーム (9%)、Instagram (6%)、Facebook (2%) でした。

興味深いことに、世界中で3 億 6,800 万人の月間アクティブユーザーがおり、新しい管理下にあるにもかかわらず、レポートではTwitter について言及されていません。

TikTok はバイラルビデオ、広告キャンペーン、クリエーターのマーケティング活動でよく知られています。また、ユーザーと広告主向けに隔週で新しい機能をリリースしています。

B2Bマーケターが TikTokを選択肢として再考する理由を探ってみましょう。

1. TikTokはストーリーテリングエンジン

動画コンテンツは、ここ数年、世界で最も多く消費されているメディアです。

TikTok はこのトレンドを利用して、マーケターやブランドがストーリーを伝え、消費者の注目を集めることを可能にしました。

動画コンテンツの作成は新しい概念ではありません。私たちは何年もこれを行ってきました。

しかしデータによると、マーケターは2022年にビデオコンテンツの制作により多くの投資を行ったようです。

動画コンテンツはブランドを人間化し、一度に複数の感覚を刺激するため、購入者が情報を保持するのに役立ちます。

ストーリーを効果的に伝えるビデオを作成することで、貴重なブランドメッセージを提供しながら、消費者を引き付けて楽しませることができます。

TikTokは、モバイル向けに構築されたビデオファーストのプラットフォームであり、他のネットワークよりも大きな利点があります。

Facebook、LinkedIn、Twitter などの従来のプラットフォームは、動画を切望する若い視聴者を引き付けるのに苦労しています。

2. TikTok はコンテンツの発見を容易にする

何年もの間、「Google」は事実上、消費者や広告バイヤーにとって見つけやすさと同義語でした。

それは私たちの語彙の動詞になりました。多くの人がまだウェブへのゲートウェイとしてGoogleを使用していますが、若者はTikTokに目を向けています。

Googleはこれを知っています。

ちょうど昨年、Googleの幹部は、若者の40%がランチの場所を探すときにTikTokを使用しているという内部レポートを引用しました。不思議なことに、私は娘に TikTok の使用について同じ質問をしました。彼女は同意しました。

TikTokはこれを認識しており、コンテンツの発見を容易にする追加機能を構築しています。昨年の夏、動画の説明を300文字から2,200文字に拡張しました。

TikTokの動画が Googleの検索結果に表示されるのが一般的になりました。

この2つの企業間の競争が激化するにつれて、Googleが TikTokの動画をインデックスに登録する期間がどのくらいになるかが注目されます。

さらに掘り下げる: TikTok はソーシャルメディアの基本ルールを設定しています

3. TikTokは若者だけのものではない

B2Bマーケターの間でよくある誤解は、TikTok は若者だけのものであるというものです。数年前まではそうだったかもしれませんが、TikTok ユーザーはプラットフォームとともに年をとっています。

米国のTikTokユーザーの約60%は 30 歳未満で、Z 世代と若いミレニアル世代を占めています。残りの40%は高齢者で、16% が30 ～ 39歳、13.9% が40 ～ 49歳、7.1% が50歳以上です。

ミレニアル世代は30代半ばから40歳近くになるため、マネージャーやディレクターに昇進し、チームを率いています。

大企業では、多くの人が購入の決定を担当しています。

2015 年のGoogleレポート（そう、8 年前）は、B2Bバイヤーのほぼ半数がミレニアル世代であることを示しました。その数は間違いなく増えています。

4. TikTokはB2Bの機が熟している

TikTokにログインして最初に表示されるのは、For Youページ (FYP) です。面白いビデオ、ダンスのルーティーン、メイクアップのチュートリアル、お掃除のハック、レシピなどを見ることができるかもしれません。

しかし、TikTokは使用するにつれて適応します。

関連するキーワードでプロフィールを最適化し、B2Bクリエーターやその他のテクノロジーブランドと関わることで、フィードが変化し、関連性が高まります。

テクノロジーとB2B コンテンツは、プラットフォームに既に存在します。

たとえば、#DigitalTransformationハッシュタグを検索すると、1,450万ビュー、#InfoSecで138,000ビュー、#WomenInTechで572,000 ビューが得られました。また、Adobe、Sage、ShopifyなどのB2Bブランドは、このプラットフォームで成功しています。

今こそ、B2Bおよびテクノロジーブランドが TikTokを長期的なマーケティングおよびデジタル戦略に統合するときです。

5. ブランドにはクリエイティブな自由がある

当初、ソーシャルメディアは単なるコミュニティでした。

広告がなかったか、原始的でした。

インフルエンサーやクリエイターはいなかったが、代わりに、共通の関心を持つ人々が互いに重要なことについて話し合っていました。

コミュニティの概念は今日でも存在しますが、TikTokやInstagramなどのほとんどのアプリはメディアプラットフォームになりました。

その結果、ブランドは、キャンペーンを開始し、クリエイターを活性化し、ネットワーク全体で適切と思われる広告を購入する創造的な自由を手に入れることができます。

TikTok でのブランドマーケティングの最も優れた点の 1 つは、その創造的な自由です。

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、広告の作成やキャンペーンの開始に関する厳格なルールやガイドラインはありません。

ビデオを作成したり、プラットフォームで広告を実行したりするときに、必要なだけ創造的にすることができ、実験してビジネスに最適なものを見つけるための創造的な表現がたくさんあります。

画像のテキストの20%ルールはありません。Facebookでメディアを購入する場合は、私の言いたいことがよくわかります。

TikTok は、キャンペーンのパフォーマンスの測定とROIの追跡を無視していません。

その分析は、ユーザーエンゲージメント、広告パフォーマンスなどに関する洞察を提供します。

マーケティング担当者がキャンペーンをリアルタイムで測定および最適化することは、ますます容易になっています。

また、TikTok は、広告主向けに新機能を継続的にリリースすることで、イノベーションを倍増させています。

同社は最近、プロモート広告ツールに4つの新しいオプションを追加しました。これにより、広告主は次の目的でコンテンツをすばやく簡単にシンジケートできます。

TikTok ページへのアクセスを増やします。
潜在顧客からより多くのメッセージを受け取ります。
他のクリエイターのコンテンツを盛り上げます。
場所ごとにオーディエンスをターゲティングします。

TikTokを見逃すな

マーケティング担当者の24%が、ブランドアイデンティティの強化が 2023 年の最優先事項であると述べ、ブランド認知度の向上 (19%)、ソーシャルメディアでのブランドインタラクションの向上 (6%) がそれに続きました。

多くの人はこれを、快適に感じるプラットフォーム内のクリエイティブな広告により多くのお金を投資する機会と捉えるかもしれません。

あなたがB2B企業なら、おそらくLinkedInでしょう。あなたが消費者ブランドなら、FacebookやInstagramにまだ価値を見いだしているかもしれません。

既成概念にとらわれず、TikTokを使用して新しい視聴者にリーチし、ブランドアイデンティティを強化し、認知度を高めることを検討してください。その結果に驚くかもしれません。

購入行動に対するTikTokの影響力は、他のソーシャルメディアチャネルよりもはるかに高く、ユーザーの15%がTikTokで広告を見た後に行動を起こしたいと考えています。また、ユーザーの49%が、何か新しいことを発見するための情報源として TikTokを使用していると述べています。